現(xiàn)代人對(duì)于什么是品牌、如何做品牌都有了足夠深的認(rèn)識(shí)，也知道品牌品牌作為一種特有的無(wú)形資產(chǎn)，既可以為企業(yè)吸納很多的忠實(shí)用戶，又可以在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中產(chǎn)生很大的消費(fèi)溢價(jià)。那么，什么才是真正有價(jià)值的品牌全案策劃設(shè)計(jì)呢？下面我們一起來(lái)了解一下吧。
一、什么是品牌全案策劃？
很多企業(yè)家可能會(huì)認(rèn)為，品牌全案策劃只是單一板塊的品牌策劃，其實(shí)這樣的認(rèn)知是不完全正確的。品牌全案策劃的主要內(nèi)容包括品牌市場(chǎng)調(diào)研、品牌整體策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、品牌形象識(shí)別系統(tǒng)、產(chǎn)品策略設(shè)計(jì)等等方面。所以說(shuō)，品牌全案是從整體的、系統(tǒng)的角度幫助企業(yè)更好地建設(shè)品牌，為日后的品牌經(jīng)營(yíng)發(fā)展做好鋪墊。
二、什么是真正有價(jià)值的品牌全案策劃？
1、真正有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略定位
競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略專家邁克爾波特提出，運(yùn)營(yíng)效益和戰(zhàn)略定位是企業(yè)取得卓越業(yè)績(jī)的兩個(gè)關(guān)鍵因素。而品牌戰(zhàn)略定位作為品牌的第一核心工作，就需要我們進(jìn)行對(duì)品牌、對(duì)市場(chǎng)、對(duì)人群進(jìn)行一個(gè)深度研究和洞察，找到真因，找到突破點(diǎn)，獲得并建立優(yōu)勢(shì)，真正幫助品牌打造競(jìng)爭(zhēng)力，贏得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。
核心重點(diǎn)：定位不是目的，通過(guò)定位獲得并建立優(yōu)勢(shì)才是目的。
2、真正能觸動(dòng)人心的價(jià)值文化
當(dāng)下的商業(yè)環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。單一的產(chǎn)品功能或視覺(jué)形象已無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求，不足以幫助品牌在市場(chǎng)中脫穎而出。在此基礎(chǔ)下，品牌作為跟消費(fèi)者直接溝通的橋梁，如何將品牌核心價(jià)值與消費(fèi)人群價(jià)值需求相結(jié)合，打造觸動(dòng)人心的文化，真正走進(jìn)消費(fèi)者心中，從而為品牌吸引更多的忠誠(chéng)消費(fèi)者，對(duì)品牌而言至關(guān)重要。
核心重點(diǎn)：為誰(shuí)提供什么樣的價(jià)值、打造什么樣的品牌體驗(yàn)。
3、真正有市場(chǎng)辨識(shí)度的品牌形象
品牌形象是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌的開(kāi)始，一個(gè)清晰的、囊括品牌核心價(jià)值的、具有很高辨識(shí)度的品牌形象對(duì)于品牌的塑造是至關(guān)重要的。一個(gè)品牌只有真正建立了屬于自己的、有辨識(shí)度的品牌形象，才能完全區(qū)別于自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，才能激發(fā)消費(fèi)者的記憶點(diǎn)，一眼就被識(shí)別出來(lái)并選擇自己。這樣才能獲得長(zhǎng)久的客戶群體，擴(kuò)大自己的影響力。
核心重點(diǎn)：市場(chǎng)求異原則+價(jià)值文化導(dǎo)向+消費(fèi)者辨識(shí)度。
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