情人節(jié)向來是消費(fèi)市場的重要節(jié)點(diǎn)。2025 年情人節(jié)前一周（2 月 8 日 - 2 月 14 日），“什么值得買” 平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“情人節(jié)” 關(guān)鍵詞消費(fèi) GMV 同比增長 449.80%，彰顯出消費(fèi)市場的強(qiáng)勁復(fù)蘇。

傳統(tǒng)商品中，鮮花消費(fèi) GMV 同比增長 380.01%，玫瑰花作為愛情象征備受歡迎。美妝產(chǎn)品表現(xiàn)也十分亮眼，口紅、面霜 GMV 同比分別增長 66.85%、132.26%，滿足了情侶間表達(dá)愛意的需求。同時(shí)，數(shù)碼產(chǎn)品異軍突起，電腦、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、智能手表等品類 GMV 分別同比增長 181.93%、618.14% 和 239.48%，其兼具實(shí)用價(jià)值與時(shí)尚科技感，契合了消費(fèi)者需求。

新興文創(chuàng) IP 周邊產(chǎn)品也在情人節(jié)消費(fèi)市場大放異彩。春節(jié)檔爆款電影《哪吒 2》帶動(dòng)周邊產(chǎn)品熱銷，“哪吒周邊” 關(guān)鍵詞商品熱度環(huán)比上周增長 275.00%，相關(guān)人物搜索量大幅增長，還讓毛絨和搪膠公仔等品類迎來消費(fèi)高峰。

體驗(yàn)式消費(fèi)在情人節(jié)期間備受歡迎，旅行熱度飆升。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，北京、上海等地成為熱門出發(fā)地，85 后、90 后青年用戶出游人次占比達(dá) 56%。攜程酒店數(shù)據(jù)表明，00 后成為情人節(jié)當(dāng)天情侶酒店預(yù)訂主力，占比 34%。短途周邊游成為主要選擇，主題樂園、傳統(tǒng)文化體驗(yàn)受青睞，度假、溫泉等 “酒 + 景” 套餐產(chǎn)品預(yù)訂量增幅明顯。

消費(fèi)變化背后有諸多原因。經(jīng)濟(jì)上，全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)和通脹壓力使消費(fèi)者可支配收入改變，消費(fèi)更謹(jǐn)慎，傾向務(wù)實(shí)消費(fèi)或體驗(yàn)型消費(fèi)。文化觀念層面，反消費(fèi)主義興起，年輕人反思節(jié)日過度商業(yè)化，且西方情人節(jié)與本土七夕定位差異，部分消費(fèi)者選擇在七夕表達(dá)愛意，分散了 2 月情人節(jié)熱度。社會(huì)情緒和生活節(jié)奏方面，情人節(jié)在春節(jié)假期后不久，人們處于返工調(diào)整期，精力有限，且情感表達(dá)日常化，降低了節(jié)日 “突擊示愛” 的必要性。

消費(fèi)者調(diào)研業(yè)務(wù)對(duì)企業(yè)把握市場機(jī)遇意義重大。通過調(diào)研可獲取消費(fèi)行為、偏好等一手信息，助企業(yè)制定精準(zhǔn)策略，合理規(guī)劃庫存和產(chǎn)品組合。過往調(diào)研顯示，消費(fèi)者送禮注重對(duì)方興趣愛好、品質(zhì)和獨(dú)特性，預(yù)算多集中在 500 - 1000 元，購買渠道傾向線上線下結(jié)合。2025 年情人節(jié)實(shí)際消費(fèi)情況驗(yàn)證了這些結(jié)果。

基于此，上書房信息咨詢建議企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)上注重創(chuàng)新，結(jié)合市場和消費(fèi)者需求，開發(fā)個(gè)性化、差異化產(chǎn)品，如與熱門 IP 聯(lián)名或研發(fā)創(chuàng)新數(shù)碼產(chǎn)品。營銷策略上，利用大數(shù)據(jù)和調(diào)研結(jié)果精準(zhǔn)營銷，線上通過社交媒體等推廣，線下加強(qiáng)體驗(yàn)式營銷。