在當下消費市場，IP 對商業格局的重塑作用顯著，《哪吒之魔童鬧海》（簡稱《哪吒 2》）便是典型案例。其票房超百億，帶動周邊產品市場大熱，涵蓋盲盒手辦、收藏卡、徽章、生活用品等多種品類。那么，消費者為何對哪吒周邊如此熱衷，他們的需求和顧慮又是什么？上書房信息咨詢通過調研為我們揭曉答案。

哪吒 IP 火爆并非偶然。從內容上看，精彩劇情、震撼特效和對傳統文化的創新演繹，打破年齡圈層，引發觀眾強烈情感共鳴，周邊產品成為情感連接的實體化寄托。商業運營方面，與知名品牌聯名、推出限量版產品，加上短視頻等二次傳播賦予產品 “社交貨幣” 屬性，共同推動哪吒 IP 走紅。

目前，哪吒 IP 周邊產品豐富多樣，在國內外都頗受歡迎。但市場競爭激烈，產品質量參差不齊，盜版充斥，損害消費者權益，影響正版產品形象。

為了解消費者需求，上書房信息咨詢采用多種調研方法。問卷調查發現，Z 世代更愿為情感溢價買單，手辦盲盒成為他們社交互動的重要工具。深度訪談得知，消費者購買周邊不僅因喜愛電影，還為支持傳統文化。社交媒體輿情分析則能實時把握消費者態度和需求變化。

經分析，消費者需求主要體現在三方面。情感需求上，對哪吒 IP 的情感認同是購買核心動機，如泡泡瑪特 “天生羈絆” 系列手辦盲盒因還原角色受追捧。社交需求方面，周邊產品成為 “社交貨幣”，消費者借此展示興趣愛好，與同好互動。實用性需求也不可忽視，兼具實用與設計感的產品，像電影主題爆米花桶、水杯等更受青睞。

不過，消費者購買時也有顧慮。供應短缺和預售時間過長問題突出，如 “天生羈絆” 系列手辦盲盒預售發貨排到 6 月底，部分消費者轉向二手市場。二手市場溢價嚴重，盲盒價格炒至原價 2 - 7 倍，讓消費者卻步，影響品牌發展。

市場調研對品牌意義重大。通過社交媒體輿情分析可預測熱門產品品類，依據需求分析能優化產品設計，根據顧慮分析可完善供應鏈管理，提升消費者體驗。

展望未來，隨著電影續集推出和 “封神宇宙” 構建，哪吒 IP 市場潛力巨大。與更多品牌合作開發限量版產品、利用科技開發虛擬周邊，可釋放商業價值。結合消費者對傳統文化和國潮的喜愛，設計如哪吒風火輪潮鞋、國風配飾等多元化產品，能滿足情感和社交需求，提升競爭力，傳播傳統文化。

哪吒 IP 的成功是中國電影衍生品市場崛起的縮影。上書房信息咨詢作為專業機構，憑借豐富經驗和完善體系，能為品牌方和投資者提供有價值的市場洞察，助力企業精準決策、持續發展。